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作者 | 陈晨

编辑 | 林修

东南亚是国产手游收入最高的海外新兴市场。数据显示,2020 年,越南一国手游收入占比达8%。多方分析认为,越南已经成为国产手游厂商布局海外的重要战略地之一。根据 Nativex 的调查,在越南,2020 年已有 69% 的 MMO(大型多人在线)游戏发行商为中国公司。新冠疫情的背景之下,越南手游产业被认为有望迎来新一轮增长,这进一步提升了中国手游出海越南的意愿和信心。

在这一显著趋势及国内手游市场拼杀激烈的现实之下,厦门沐游网络旗下的游戏《闪耀明星》选择上线即主打越南市场,在越南的投放比例高达 52.75%。这一策略在市场收到了积极的回馈讯号:该游戏 2021 年 5 月上线首日即获 iOS 和 Google Play 双榜第一,并进入越南 2021 支出突破榜前十。

《闪耀明星》

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「出海越南」的故事或可追溯至 2005 年。黎鸿明携手金山软件在越南引入《剑侠奇缘》,游戏上线第一天便涌入 12 万玩家,这一数据向全世界见证了这个神秘国家游戏市场的巨大潜力。

变化悄然发生。随着智能手机快速发展和年轻消费群体的崛起,游戏逐渐成为越南青年打发时间的主流方式。据媒体观察。在胡志明,街头晃荡的年轻人越来越少,而网吧越来越多,门口永远停放着成排的小电驴;咖啡馆里,年轻人围桌而坐,但不是在谈天,每个人的手指都在飞快点击屏幕,那里或许正在进行一场激烈的战斗。 机会蕴藏在变化里,App Annie 统计数据显示,越南手游用户平均每天花在游戏上的时间高达 3.9 小时。更关键是,相较于日韩欧美等竞争激烈的成熟游戏市场,在越南推广游戏的性价比相对较高。

新的机会蕴藏在新的变化里。随着「出海」成为更多国内游戏公司的选择,这块「飞地」的竞争也不可避免逐渐呈现出一种疲倦的态势。故事需要新的转折,破局点或许就在女性向手游这一长期空白的市场之中。女性消费势力崛起的事实,在这片市场投射出新的灵感和可能性。目前,它已经有了一些乐观、值得遐想的实践。

01「女性向」游戏破局,听「她」怎么说

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在《闪耀明星》中,玩家扮演的女主角的进阶之路是一场惊心动魄的逆袭:从影后重生成练习生,并在这个旅途中慢慢揭开掩藏在华丽娱乐业背后的秘密。这个情节和网文中常见的「大女主」剧情一致。

越南观众(玩家)和中国粉丝口味相当接近,这或许因为,作为邻国,和中华文化的辐射区域之一,越南与中国有着极为相似的文化背景。

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